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#Vivezlemoment

01 Mar 2015
written by: Tennis Canada
written by: Tennis Canada

Alors que Tennis Canada dévoile sa nouvelle campagne, nous avons demandé à Mark Healy, chef de la commercialisation de Tennis Canada, de nous parler de la nouvelle image et de ce que cela signifie pour les amateurs de tennis canadien.

À quoi peuvent s’attendre les Canadiens du nouveau Tennis Canada?

Monsieur Healy insiste rapidement sur le fait que cette initiative est bien plus qu’un simple changement de logo : « Plusieurs organisations changent d’image pour le simple plaisir », mentionne-t-il. « Dans notre cas, cela représente une toute nouvelle direction : la place que nous occupons dans la collectivité canadienne du tennis, la façon dont nous allons rejoindre un nouveau public, notamment par notre nouvelle campagne “Vivez le moment” dans les médias sociaux, le numérique et les médias plus traditionnels. »

TC_Daily_Flat_CMYK TC_App_CMYK_Flat1 (1)Au cours des prochaines semaines, Tennis Canada dévoilera une nouvelle identité qui établit l’orientation pour la couleur, le langage, la photographie et les valeurs caractérisant l’organisation. Cette nouvelle image sera soutenue par une campagne visant à humaniser le tennis. « Nous voulons poser les jalons d’une marque émotionnelle et humaine », explique monsieur Healy. « Nous désirons que les amateurs nous accompagnent dans cette aventure et pour cela, nous devons établir un contact plus humain. »

Le tennis canadien vit une période de changements extrêmement positifs. L’intérêt et le soutien envers les joueurs canadiens sont sans précédent. Le talent des étoiles montantes relève du jamais vu au Canada. Tennis Canada a fait appel à de nouveaux dirigeants et a investi dans sa propre transformation pour amplifier ce momentum. La nouvelle image reflète donc ce changement.

S’adresser aux Canadiens d’un océan à l’autre

« Nous savions que pour obtenir du succès, nous devions nous adresser aux amateurs canadiens », poursuit monsieur Healy. « Au cours de mes premiers mois en tant que chef de la commercialisation, j’ai visité toutes les provinces; j’ai rencontré les directeurs des associations provinciales, je me suis entretenu avec les entraîneurs, les joueurs, les parents et les amateurs pour comprendre leur vision du sport et la contribution de chaque province à la toile du tennis canadien. »

C’est en constatant que les sondages indiquaient que de nombreux Canadiens connaissaient très peu Tennis Canada, son histoire vieille de 125 ans ou son mandat d’assurer la croissance du tennis et d’améliorer la vie des Canadiens par le tennis que monsieur Healy a décidé d’entreprendre une tournée du pays. « Le rôle du marketing est de soutenir l’organisation dans l’atteinte de ses objectifs », dit-il. « En parlant aux Canadiens, j’ai vraiment compris que ce soutien s’appuyait sur des valeurs et que le tennis en dit long sur la personnalité d’une personne. »

Pour monsieur Healy, il ne fait pas de doute que les valeurs fréquemment associées au tennis, comme la grâce, l’honneur, la discipline et la résilience, sont des valeurs qui font également partie de l’identité canadienne. « C’est ainsi que nous avons trouvé la direction à adopter pour notre campagne, »

Vivez le moment

33110-EXHALTBANNERSTAND_FINAL_TC_PospisilLe tennis est fait de moments qui vous mettent au défi et vous font grandir – les moments où votre vraie personnalité émerge. Répondrez-vous avec grâce? Persévérance? Esprit sportif? Pour monsieur Healy et son équipe, ce sont là les moments qui définissent le tennis canadien ainsi que ses joueurs et ses partisans.

« La campagne “Vivez le moment” repose sur les divers moments qui composent le sport et leur signification pour tout un chacun », explique monsieur Healy. « Au cours des prochains mois, nous demanderons aux Canadiens de nous faire partager leurs moments et j’espère que cela veut dire établir des contacts avec nous et entre eux comme jamais auparavant. »

Joindre de nouveaux adeptes et amateurs

Monsieur Healy souhaite également que cette campagne rejoigne de nouveaux publics comme les familles, les enfants, les personnes du troisième âge et tous ceux qui s’intéressent à la santé physique et à la vie active. « Pour assurer la croissance du tennis canadien, nous devons mettre plus de raquettes dans les mains de plus de Canadiens et montrer une image du tennis plus humaine et plus accessible. »

Cet objectif sera soutenu par un nouveau site Web tenniscanada.com qui proposera du contenu aux parents, aux nouveaux adeptes et aux mordus de tennis. Monsieur Healy et son équipe prévoient également d’augmenter la visibilité du tennis dans les médias sociaux pour établir des liens plus solides avec les joueurs et les amateurs. « Nous sommes estomaqués par la passion des gens dans les médias sociaux. Les amateurs de tennis sont extrêmement fiers de leur sport et désirent profondément communiquer cette passion. Nous voulons les soutenir et alimenter cette flamme. »

Si les efforts investis dans la nouvelle image portent leurs fruits, monsieur Healy s’attend à des changements de perception immédiats envers l’organisation et le tennis au Canada. « Si nous avions raison de choisir cette direction, nous constaterons un nombre plus élevé d’amateurs et de joueurs partout au pays », confie monsieur Healy. « L’image de Tennis Canada et celle du tennis canadien ne doivent faire qu’une et cette image doit être humaine et accessible afin d’interpeller les gens. »

Ceci n’est que le début pour monsieur Healy et son équipe. En effet, ils travaillent déjà à un nouveau site Web pour la Coupe Rogers ainsi qu’à une nouvelle identité et de nouvelles applications pour Tennis Canada et la Coupe Rogers.

Pour en apprendre davantage sur la campagne ou pour voir les moments des amateurs de tennis canadiens, regardez la campagne « Vivez le moment».

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